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    谷歌再推遲!將棄用cookie時間延至2024年
    2022-07-28 09:33:38 來源:網易科技 編輯:

    7月28日消息,當地時間周三谷歌在更新計劃中表示,將棄用第三方cookie的時間推遲至2024年。

    谷歌負責開發“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)技術的Android安全與隱私產品管理副總裁安東尼·查韋斯(Anthony Chavez)在周三的一篇博客文章中寫道:“我們收到的一致反饋是,在Chrome瀏覽器棄用第三方cookie之前,需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術。”“隨著開發者開始使用相關API,我們現在打算在2024年下半年開始逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie。”

    Cookie是網站發送給用戶瀏覽器的一小段代碼,當用戶訪問其他網站時,這些代碼就會留在網站上。這種方法有力推動了數字廣告生態系統的發展,使廣告商能夠在多個網站上跟蹤用戶,并用于有針對性地投放廣告。

    谷歌去年表示,一旦找到能解決用戶、內容生產者和廣告商需求的方法,并開發出簡化解決方案的工具,就會在2022年初之前讓Chrome瀏覽器停止支持第三方cookie。但在2021年6月,谷歌推遲了這一計劃,稱讓數字廣告行業有更多時間做準備,推出更注重隱私的定向廣告。

    但最新發布的時間表顯示,谷歌在兩年內不會改變現行方式。

    谷歌第二次推遲棄用cookie的時間是因為蘋果操作系統隱私政策更新,其帶來的變化對廣告和電子商務公司造成不小沖擊。蘋果隱私政策更新限制到廣告商獲取iPhone用戶標識符,從而使得廣告定位效果大打折扣。今年早些時候Facebook表示,這些調整最終會讓公司今年營收減少100億美元。

    與此同時,美國和英國監管機構正審查谷歌在廣告技術生態系統中的市場主導地位。

    在周三的博客文章中,查韋斯寫道,谷歌也在不斷拓展“隱私沙盒”API的測試范圍。“隱私沙盒”是谷歌于2019年推出的一項計劃,旨在尋找cookie的替代品,同時減輕對內容生產者和其他機構的影響。去年,在廣告商普遍表達他們對這些變化的擔憂之后,谷歌表示對第三方替代方案“非常有信心”。

    谷歌稱,開發人員現在已經可以測試“隱私沙盒”API。從今年8月初開始,測試將擴展到全球數百萬用戶,到2023年第三季度Chrome瀏覽器將全面支持“隱私沙盒”技術。(辰辰)

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