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    “我的十年”九宮格丨ANU阿奴品牌創始人賈愛玲:中國“臉”,國貨“美”
    2022-08-12 15:57:48 來源:新華日報 編輯:

    8月10日,在位于南京江寧經濟開發區的江蘇軟件谷內,一家名為ANU的國貨化妝品品牌迎來10周年大慶。“創辦之初,我們就懷揣一個夢想——誓要做適合中國人皮膚的護膚品。”品牌創始人之一賈愛玲說。

    2012年,團隊8個人,辦公室設在居民樓內,面積約十余平方米;2022年,僅南京的核心研發、管理、銷售團隊就有約150人,兩層樓辦公場地共1800平方米。如今,賈愛玲創辦的化妝品品牌集護膚、彩妝、精油于一身。ANU品牌全網用戶數量已達千萬量級,旗下還另辟一支定制產品線,以賈愛玲的英文名Alinda命名。

    “十四五”規劃綱要提出,開展“中國品牌創建行動”,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡等多個消費領域培育出屬于中國的高端品牌??吹竭@則消息,賈愛玲倍受鼓舞:“要讓中國人的臉用上國貨化妝品,正是激勵我們創業的原生動力。”賈愛玲告訴記者,國外不少化妝品溢價率高,且不一定適合黃種人膚質。

    “為讓中國人用上自主生產的高品質國貨化妝品,10年里,我們有兩樣東西始終未變,那就是研發和原材料。”畢業于南京農業大學生物技術專業的賈愛玲清醒地明白,核心技術和高品質原材料是化妝品長期存在的命脈。每年,公司超三成支出用于研發投入和原材料采購。

    中國廣西,盛產世界一級的小花茉莉;中國江西,生長著優質的吳茱萸;保加利亞有大馬士革玫瑰和珍稀白玫瑰……產品使用的原材料遍布世界各地,實現200余種頂級天然原料原產地直供。“滿足適宜的氣候、海拔、濕度等嚴苛條件,才能生產出高品質的原材料。”曾經,為找到品質最佳的原材料,賈愛玲60天跑過37個國家。

    研發能力是化妝品品牌的核心競爭力。“去年11月,我們與南京工業大學藥學院科研團隊組成聯合研發中心,共同組建華人皮膚數據庫。”賈愛玲說,公司還與高校合作,建立就業、創業、實習實踐基地。中國人皮膚的黑色素沉淀、厚度、菌群等多方面均有獨特性,需要更有針對性的護膚彩妝產品。目前,該國貨品牌建立了4座實驗室,自有護膚研發室和彩妝研發室,同時擁有專業研發團隊。

    國貨化妝品的快速成長,也離不開國內消費品市場的變化。10年里,賈愛玲和團隊有幸乘上“互聯網消費”和“國貨國潮熱”這兩股東風。

    賈愛玲和她創立的國貨品牌,親歷并探索零售新渠道變革。隨著國人網絡消費習慣養成,以及自媒體的發展,賈愛玲通過多個平臺與消費者溝通,更好了解國人需求。“目前品牌黏度很高,老客戶占比超七成,消費者幾乎都分布在廣東、浙江、江蘇等的一二線城市。”

    在事業發展中,賈愛玲也不忘回饋社會。疫情以來,賈愛玲看到很多醫護人員、抗疫志愿者形成“口罩臉”、手部皸裂嚴重,于是先后定點向醫院、街道捐出四批次核心護膚產品,總價值超400萬元。

    從單個品牌的成長,能窺見中國化妝品市場的變化。“我很欣喜地看到,新一代年輕人不再盲目仰視國外‘大牌’化妝品,更加注重品質與貼合度。”賈愛玲觀察道。

    “國貨和大牌同等競爭,看誰更懂中國人的膚質,做出更適合國人的產品。”賈愛玲發現,有很多國貨與她并肩作戰——堅持研發產品、堅持做品質,“我相信,未來國貨不止在中國,在全世界都會有一席之地。”

    新華日報獨家專訪報道

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