TRtoken交易所應用報道，TRtoken交易所應用指出，長視頻漲價成為近一周內的行業關注點。

愛奇藝第二輪漲價后，芒果TV也宣布上調PC挪動影視會員價錢。與其他平臺漲價不同的是，芒果TV增加了多項會員權益，包括小芒電商專屬優惠、MCITY代金券、節目錄制優先探班時機等，試圖在內容之外，經過多方面的效勞增加會員的粘性。

每年破費數百億投入，精品制造越來越多，會員價錢卻簡直沒能跟隨內容質量同步提升。中國的長視頻平臺一邊要面對上漲數倍的內容投入本錢，另一邊卻長期困于難以變動的會員價錢，還要應對新近的短視頻蠶食用戶時長的應戰。

除了依托自制沒有參與“燒錢大戰”的芒果TV，愛優騰們還沒能到達盈利的均衡點。

批判總比建立容易。十年間，長視頻平臺關于內容行業的奉獻眾目睽睽，從超級網綜到超級網劇，從愛奇藝推出的《隱秘的角落》、《緘默的真相》等高口碑劇集，到今年芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》、《再見愛人》等優質綜藝，長視頻平臺早已改造中國的在線內容行業。

從開辟廣告+會員，“免費+付費”的商業形式，到加碼自制內容的久遠思緒，雖然困難，長視頻平臺不斷在探索。

人們也照舊需求長內容。截至今年第三季度，愛奇藝付費會員總數為1.036億，騰訊視頻付費會員數為1.29億。芒果TV半年報也顯現會員收入上漲23%以上。

長視頻固然選擇了應戰難度更大的途徑，但從久遠看，可能取得的是更具壁壘的長期價值。困難但總在前行，這是長視頻必定要走的路。

正面迎戰短視頻

QuestMobile發布的《中國挪動互聯網秋季大報告》顯現，2021年9月份，短視頻APP整體月活用戶范圍到達9.25億，超越在線視頻APP的9.03億。另外，短視頻人均單日運用時長2021年已到達125分鐘，超越在線視頻的98分鐘。

此前，短視頻平臺由于內容低俗、高度同質化和算法等問題，已飽受批判。長短相爭越發劇烈之時，長視頻攻守兼備也不時出擊。

深耕長內容是根底。愛優騰芒2022年劇綜片單中，多賽道綜藝和多類型劇集儲藏照舊充沛，愛奇藝將出品《心居》、《人世世》等多部理想主義大劇，騰訊視頻在高口碑IP《慶余年》、《歡樂頌》系列的續集上繼續耕耘；芒果TV的情感、迷綜等賽道中也還有大量曾經獲得長效口碑的作品待播。

版權是一大利器。

12月15日，中國網絡視聽節目效勞協會發布《網絡短視頻內容審核規范細則》（2021）?！都殑t》規則：短視頻節目等不得未經受權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。就在近日，騰訊視頻一紙訴狀請求抖音支付8億元作為《斗羅大陸》侵權的賠償。

另外，長視頻也在進一步完善自制內容的產業鏈條。例如，芒果TV推出“大芒方案2.0”，已在短劇、微綜藝上不時探究，出品了《進擊的皇后》等平臺內點擊量超2億的爆款作品。

仍向奈飛看齊

“人們想看一部完好劇集或者電影時，首先想到的還是長視頻平臺，而非抖音快手。所以，用戶并不是不需求長視頻平臺，而是需求更好的長視頻平臺。”一位業內人士稱。

奈飛的表現曾經能充沛闡明，長視頻承載的內容價值照舊是堅硬且難以被取代的。受益于《魷魚游戲》，2021年Q3，奈飛全球新增付費用戶到達438萬，和去年同期220萬的數據相比，翻了一番。

而高本錢下不能持續產出爆款，則是愛優騰的窘境。

財報顯現，2019年，愛奇藝內容分銷、在線廣告、會員效勞三大收入來源合計252.5億元，當年內容本錢為222.5億元；2020年,三大收入合計 259.7億元，當年內容本錢為208.9億元；到了2021年，Q3 愛奇藝營收 76 億，而內容本錢支出高達 53 億元。

而騰訊財報也顯現，2020年騰訊內容本錢為582億元，騰訊視頻占比擬大。去年，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也曾透露，騰訊視頻過去三年投入的內容本錢曾經超越了500億元，將來三年仍將投入超越千億元。

為了尋求新的出路，去年很長一段時間，關于愛奇藝與騰訊視頻兼并的音訊一度甚囂塵上，2020年8月以來，關于愛奇藝在港股二次上市的音訊也屢見報端。以至有媒體揣測，愛奇藝日前的大裁員，也是為了換取二次上市勝利。

慣例是芒果TV。今年，芒果TV不只在S級項目上奉獻了《披荊斬棘的哥哥》這樣的高熱度、強破圈的節目，情感類的《再見愛人》和季風劇場推出的《我在他鄉挺好的》，也使其成為市場上難得的能持續制造爆款的平臺。芒果TV也是行業內僅有的在上市后不斷堅持了盈利的長視頻公司。

在湖南廣電體系下，芒果TV沒有參與“燒錢大戰”。早期以可控的本錢穩定獲取優質內容的獨家版權，之后鼎力開展了自制業務，并構建了長視頻、短視頻、內容電商三個賽道作為中心業務發力點新的媒體平臺矩陣，完善了產業鏈規劃和運營管理形式。

QuestMobile的數據顯現，今年七八月，由于爆款綜藝和爆款劇集的播出，芒果TV的月活穩定在行業前三。財報顯現芒果TV今年前三個季度完成凈利潤19.80億元，超越了2020年全年程度。

多家券商先后發布研報，維持芒果超媒的“買入”評級。資本市場上，芒果超媒被成為“傳媒茅”，股價長期向好。芒果TV宣布會員漲價的當天，芒果超媒股價上漲8%。

所以，用戶并非不愿意為好內容付費，而是此前國內大局部長視頻平臺的內容受困于高本錢和惡性競爭，一度難以為繼。事實上只需有優質內容呈現，用戶們依然愿意為中國版的“奈飛”買單。

稍貴一點，更好一點

事實上，參考國外頭部流媒體的途徑，中國的長視頻仍有時機。

奈飛高級會員每月17.99美圓；Hulu每月會員5.99美圓；Disney+ 每月會員8美圓，與愛優騰芒不在一個量級。

而回憶奈飛前四次提價，漲幅分別為12.5%、11.1%、10%（根底套餐）/16.7%（規范套餐）和12.5%（根底套餐）/18.2%（規范套餐）/14.3%（高級套餐）。業內人士總結，奈飛每次提價之后的規律是：短期動搖不改長期增長趨向。

龔宇也說過，“長視頻會員漲價是一種必然的趨向。”

中國的愛優騰們還需求更多的優質內容來提振消費者自信心——正面例子是，受益于《掃黑風暴》及《你是我的光彩》等劇集的推進，騰訊視頻第三季度付費會員數同比增長8%；負面效果是，愛奇藝在2020年初次提出漲價后，還是在一個季度內失去了310萬付費用戶。

玩家們也在尋求更好、更安康的內容打造方式。

愛奇藝的“一魚多吃”最新成果是以《風起洛陽》為代表的“華夏古城宇宙”；芒果TV也逐步從本來的差別化運營逐步轉向提供全品類內容。2022年片單中，強化長板，綜藝各賽道并進；補足短板，劇集停止了都市、歷史等多類型嘗試。

此外，效勞也成為一種增量。此次會員漲價，芒果TV增加了電商購物、線下互動、身份特權、觀影特權等多種會員權益，以生態增加會員粘性。

在影視行業熱錢退場、政策嚴厲控制高片酬等現象之后，不管是競合以補充彈藥，還是構成本人的小生態，安康的本錢形式之上的內容創新才能，曾經成為現階段長視頻玩家最中心的競爭力。

說到底，作為內容“王冠”的長視頻的價值是不可承認的，只是這必定不是一條坦途。如何經過內容不時吸收并留住用戶，從而打通正常提升會員訂閱費用的途徑，才是將來賽事中決議勝負的關鍵。

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