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            2022-05-07 09:50:57 來源:壹點網 編輯:
            TRtoken交易所應用報道,TRtoken交易所應用指出,長視頻漲價成為近一周內的行業關注點。

            愛奇藝第二輪漲價后,芒果TV也宣布上調PC挪動影視會員價錢。與其他平臺漲價不同的是,芒果TV增加了多項會員權益,包括小芒電商專屬優惠、MCITY代金券、節目錄制優先探班時機等,試圖在內容之外,經過多方面的效勞增加會員的粘性。

            每年破費數百億投入,精品制造越來越多,會員價錢卻簡直沒能跟隨內容質量同步提升。中國的長視頻平臺一邊要面對上漲數倍的內容投入本錢,另一邊卻長期困于難以變動的會員價錢,還要應對新近的短視頻蠶食用戶時長的應戰。

            除了依托自制沒有參與“燒錢大戰”的芒果TV,愛優騰們還沒能到達盈利的均衡點。

            批判總比建立容易。十年間,長視頻平臺關于內容行業的奉獻眾目睽睽,從超級網綜到超級網劇,從愛奇藝推出的《隱秘的角落》、《緘默的真相》等高口碑劇集,到今年芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》、《再見愛人》等優質綜藝,長視頻平臺早已改造中國的在線內容行業。

            從開辟廣告+會員,“免費+付費”的商業形式,到加碼自制內容的久遠思緒,雖然困難,長視頻平臺不斷在探索。

            人們也照舊需求長內容。截至今年第三季度,愛奇藝付費會員總數為1.036億,騰訊視頻付費會員數為1.29億。芒果TV半年報也顯現會員收入上漲23%以上。

            長視頻固然選擇了應戰難度更大的途徑,但從久遠看,可能取得的是更具壁壘的長期價值。困難但總在前行,這是長視頻必定要走的路。

            正面迎戰短視頻

            QuestMobile發布的《中國挪動互聯網秋季大報告》顯現,2021年9月份,短視頻APP整體月活用戶范圍到達9.25億,超越在線視頻APP的9.03億。另外,短視頻人均單日運用時長2021年已到達125分鐘,超越在線視頻的98分鐘。

            此前,短視頻平臺由于內容低俗、高度同質化和算法等問題,已飽受批判。長短相爭越發劇烈之時,長視頻攻守兼備也不時出擊。

            深耕長內容是根底。愛優騰芒2022年劇綜片單中,多賽道綜藝和多類型劇集儲藏照舊充沛,愛奇藝將出品《心居》、《人世世》等多部理想主義大劇,騰訊視頻在高口碑IP《慶余年》、《歡樂頌》系列的續集上繼續耕耘;芒果TV的情感、迷綜等賽道中也還有大量曾經獲得長效口碑的作品待播。

            版權是一大利器。

            12月15日,中國網絡視聽節目效勞協會發布《網絡短視頻內容審核規范細則》(2021)?!都殑t》規則:短視頻節目等不得未經受權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。就在近日,騰訊視頻一紙訴狀請求抖音支付8億元作為《斗羅大陸》侵權的賠償。

            另外,長視頻也在進一步完善自制內容的產業鏈條。例如,芒果TV推出“大芒方案2.0”,已在短劇、微綜藝上不時探究,出品了《進擊的皇后》等平臺內點擊量超2億的爆款作品。

            仍向奈飛看齊

            “人們想看一部完好劇集或者電影時,首先想到的還是長視頻平臺,而非抖音快手。所以,用戶并不是不需求長視頻平臺,而是需求更好的長視頻平臺。”一位業內人士稱。

            奈飛的表現曾經能充沛闡明,長視頻承載的內容價值照舊是堅硬且難以被取代的。受益于《魷魚游戲》,2021年Q3,奈飛全球新增付費用戶到達438萬,和去年同期220萬的數據相比,翻了一番。

            而高本錢下不能持續產出爆款,則是愛優騰的窘境。

            財報顯現,2019年,愛奇藝內容分銷、在線廣告、會員效勞三大收入來源合計252.5億元,當年內容本錢為222.5億元;2020年,三大收入合計 259.7億元,當年內容本錢為208.9億元;到了2021年,Q3 愛奇藝營收 76 億,而內容本錢支出高達 53 億元。

            而騰訊財報也顯現,2020年騰訊內容本錢為582億元,騰訊視頻占比擬大。去年,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也曾透露,騰訊視頻過去三年投入的內容本錢曾經超越了500億元,將來三年仍將投入超越千億元。

            為了尋求新的出路,去年很長一段時間,關于愛奇藝與騰訊視頻兼并的音訊一度甚囂塵上,2020年8月以來,關于愛奇藝在港股二次上市的音訊也屢見報端。以至有媒體揣測,愛奇藝日前的大裁員,也是為了換取二次上市勝利。

            慣例是芒果TV。今年,芒果TV不只在S級項目上奉獻了《披荊斬棘的哥哥》這樣的高熱度、強破圈的節目,情感類的《再見愛人》和季風劇場推出的《我在他鄉挺好的》,也使其成為市場上難得的能持續制造爆款的平臺。芒果TV也是行業內僅有的在上市后不斷堅持了盈利的長視頻公司。

            在湖南廣電體系下,芒果TV沒有參與“燒錢大戰”。早期以可控的本錢穩定獲取優質內容的獨家版權,之后鼎力開展了自制業務,并構建了長視頻、短視頻、內容電商三個賽道作為中心業務發力點新的媒體平臺矩陣,完善了產業鏈規劃和運營管理形式。

            QuestMobile的數據顯現,今年七八月,由于爆款綜藝和爆款劇集的播出,芒果TV的月活穩定在行業前三。財報顯現芒果TV今年前三個季度完成凈利潤19.80億元,超越了2020年全年程度。

            多家券商先后發布研報,維持芒果超媒的“買入”評級。資本市場上,芒果超媒被成為“傳媒茅”,股價長期向好。芒果TV宣布會員漲價的當天,芒果超媒股價上漲8%。

            所以,用戶并非不愿意為好內容付費,而是此前國內大局部長視頻平臺的內容受困于高本錢和惡性競爭,一度難以為繼。事實上只需有優質內容呈現,用戶們依然愿意為中國版的“奈飛”買單。

            稍貴一點,更好一點

            事實上,參考國外頭部流媒體的途徑,中國的長視頻仍有時機。

            奈飛高級會員每月17.99美圓;Hulu每月會員5.99美圓;Disney+ 每月會員8美圓,與愛優騰芒不在一個量級。

            而回憶奈飛前四次提價,漲幅分別為12.5%、11.1%、10%(根底套餐)/16.7%(規范套餐)和12.5%(根底套餐)/18.2%(規范套餐)/14.3%(高級套餐)。業內人士總結,奈飛每次提價之后的規律是:短期動搖不改長期增長趨向。

            龔宇也說過,“長視頻會員漲價是一種必然的趨向。”

            中國的愛優騰們還需求更多的優質內容來提振消費者自信心——正面例子是,受益于《掃黑風暴》及《你是我的光彩》等劇集的推進,騰訊視頻第三季度付費會員數同比增長8%;負面效果是,愛奇藝在2020年初次提出漲價后,還是在一個季度內失去了310萬付費用戶。

            玩家們也在尋求更好、更安康的內容打造方式。

            愛奇藝的“一魚多吃”最新成果是以《風起洛陽》為代表的“華夏古城宇宙”;芒果TV也逐步從本來的差別化運營逐步轉向提供全品類內容。2022年片單中,強化長板,綜藝各賽道并進;補足短板,劇集停止了都市、歷史等多類型嘗試。

            此外,效勞也成為一種增量。此次會員漲價,芒果TV增加了電商購物、線下互動、身份特權、觀影特權等多種會員權益,以生態增加會員粘性。

            在影視行業熱錢退場、政策嚴厲控制高片酬等現象之后,不管是競合以補充彈藥,還是構成本人的小生態,安康的本錢形式之上的內容創新才能,曾經成為現階段長視頻玩家最中心的競爭力。

            說到底,作為內容“王冠”的長視頻的價值是不可承認的,只是這必定不是一條坦途。如何經過內容不時吸收并留住用戶,從而打通正常提升會員訂閱費用的途徑,才是將來賽事中決議勝負的關鍵。

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