• <samp id="kggwu"><object id="kggwu"></object></samp>
  • 您當前的位置 :環球傳媒網>科技 > 正文
    Beyond Meat 收入減少的重要原因:市場越發飽和
    2022-10-24 09:30:40 來源: 愛范兒 編輯:

    每一個行業都有這樣一個品牌,它的存在就是一種風向標。它賣得好,整個行業都不太差;整個行業都不景氣了,它依舊是其中賣得最好的那一批。它是一面旗幟,也是最早面對市場檢測的勇士,是探聽市場情況的斥候。

    對于手機行業,蘋果是這樣的旗幟;對于新茶飲行業,喜茶是這個備受關注的目標;而對于植物肉來說,多個明星投資人看好的 Beyond Meat 是最閃閃發光的明星公司。

    可惜現在光芒暗淡。預計收入持續下跌,裁員風波不停,就連 COO 都因為在路上和別人發生沖突,咬對方鼻子而被捕,他也因此成為了前 COO。

    ▲Beyond Meat 前 COO 在看完比賽后「路怒癥」攻擊他人鼻子

    Beyond Meat,超越不了市場的預期

    沒有什么比裁員更能說明一家公司的經營狀況堪憂了。裁員通常意味著原有業務的進展不夠順利,只能盡力縮減成本過冬,人力也是這種被裁減的部分成本。

    在 10 月 14 日的一份監管文件中,Beyond Meat 將裁減全球 19% 的員工。這 200 名左右的員工將在年底裁撤完畢,以幫助公司在 2023 年實現正向現金流。

    從明星公司變成裁員公司,一切都只是因為 Beyond Meat 原來賣的人造肉不受歡迎了。

    或者說受歡迎的熱潮已經過去了,現在人們開始用腳投票——大家覺得這些人造肉不僅昂貴且味道一般,那些高大上的概念不足以讓普通消費者繼續購買,也不足以讓大公司繼續合作。

    沒有誰能比 Beyond Meat 更清晰的知道自己已經不再受歡迎的事實。在花團錦簇時,Beyond Meat 給 2022 年定下的目標是預期凈收入在 4.7-5.2 億美元。當 2022 年已經過了大半的時候,公司根據已有的數據預計 2022 年凈收入應該在 4-4.25 億美元。

    ▲ 美國超市一角,其他肉大部分售罄,Beyond Meat 還有很多余量

    比這個更直觀的變化是 2022 年第三季度的凈收入變化,剛過去的第三季度凈收入為 8200 萬美元,比去年同期下降約 23%。這意味著今年的 Beyond Meat 失去了五分之一的受眾。

    這個市場越發飽和也是 Beyond Meat 收入減少的重要原因。成立于 2009 年的 Beyond Meat 屬實趕上了好時候,明星投資人本身具有的光環效應和技術的成熟恰逢其時,品牌打著更加環保,相同美味的旗號,獲得了不少消費者的青睞。

    但做人造肉的從來不只有一家。Beyond Meat 身后一直有野心勃勃的追趕著 Impossible Foods——剛因為市場的變化推遲了上市。美國最大的肉類加工公司泰森食品,JBS 、嘉吉、雀巢在內的大公司也一直在投資植物性蛋白質和實驗室培育的肉類。

    前面有易變的用戶和定位高度相似的競爭對手,后面是已經經營了多年的老牌巨頭。最終「人造肉第一股」Beyond Meat 還是沒能證明自己,股票被看漲幾年后,在 2022 年下跌了 50% 以上。

    關鍵詞: 麥當勞都不賣人造肉了 麥當勞人造肉 新茶飲行業 茶飲行業

    分享到:
    版權和免責申明

    凡注有"環球傳媒網"或電頭為"環球傳媒網"的稿件,均為環球傳媒網獨家版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"環球傳媒網",并保留"環球傳媒網"的電頭。

    Copyright ? 1999-2017 cqtimes.cn All Rights Reserved 環球傳媒網-重新發現生活版權所有 聯系郵箱:8553 591@qq.com
    翁熄系列乱吃奶第一部1
  • <samp id="kggwu"><object id="kggwu"></object></samp>